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据了解，2019 年起，一系列名为特斯拉苏打酒、特斯拉啤酒的酒精饮品开始在市面上流通，商标为 "T" 型标志，且宣传中常包含 " 美国预调酒先驱品牌 "" 国际顶尖品牌 " 等字样，宣传图中甚至有特斯拉 Model X 车型出镜。" 特斯拉发现后，立即着手收集证据，对该公司提起了诉讼。" 特斯拉相关人士表示，此次判决中，特斯拉系列商标被法院认定为 " 驰名商标 "，故 " 特斯拉啤酒 " 的行为是在不正当地利用特斯拉长期积累的商誉来进行市场竞争，宣传中反复利用特斯拉汽车与名号来误导消费者，存在主观恶意，构成商标侵权。
对于此次 " 特斯拉啤酒 " 败诉，有网友表示：" 这也蹭得太明显了吧！" 同时，也有网友提出疑问：" 驰名商标与普通商标有什么不同？这样企业自动申请不就不会被侵权了吗？"《商标法》规定，驰名商标为被动认定原则，由市场监管部门或人民法院进行认定。北京市潮阳律师事务所律师胡钢表示，虽然被认定为驰名商标，但也仅是针对单一案件。案件中，如果商标被认定为驰名商标，其他经营者即使享有特斯拉商标也可能构成侵权。本案中，被告在食品领域使用 " 特斯拉 " 商标，但在使用过程中能够攀附汽车经营者特斯拉的商业声誉，让相关用户造成混淆。
事实上，这已经不是特斯拉第一次被 " 蹭热度 "。此前，湖南高院和长沙天心区人民法院发文公布一起特斯拉胜诉冒牌二手车商案件的判决细节。湖南长沙一二手车商在店铺门头和店铺内大量突出使用 " 特斯拉 ""TESILA" 等标识，并将特斯拉注册商标登记为商号，经营二手车买卖，海报上使用 " 全国唯一特斯拉二手车连锁专营 " 进行引人误解的宣传，让消费者误以为其与特斯拉存在特定合作或关联关系。最终，法院认定该二手车商构成侵权，判处其立即停止侵害注册商标专用权和著作权行为，停止虚假宣传的不正当竞争行为，停止使用带有 " 特斯拉 " 字样的企业名称，并赔偿特斯拉经济损失及合理维权开支 30 万元。
近年来，随着造车新势力蹿红，特斯拉、蔚来汽车、理想汽车成为热搜常客，品牌名称也变为 " 吸金 " 词汇。日前，理想汽车将山东一位汽车贴膜店的老板告上法庭，索赔 100 万元，理由为侵害商标权及不正当竞争。被理想汽车起诉的山东老板十多年前开店从事汽车贴膜服务业务，2012 年店面门头的名称为 " 理想汽车装饰 "，目前为 " 理想汽车贴膜工厂 "。他表示，该店面的招牌一直包含 " 理想 " 二字，他的小名就叫 " 理想 "，但店铺售卖的产品与理想汽车没有任何关系，无法理解理想汽车要求赔偿百万元的经济损失。
不过，理想汽车方面表示：" 发现该店铺长期以来以‘理想汽车’名义，在线上线下推广汽车美容套餐。该侵权行为，已经造成消费者误认这是理想汽车的官方店铺。理想汽车不是只因为对方公司名称中含有理想字样而发起诉讼，更和对方所谓‘小名’叫理想或不叫理想无关，而是因为对方违法冒用‘理想汽车’商标经营，引起投诉和举报。"
一位汽车行业从业人员表示，目前车企不仅专注于汽车销售领域，同时在周边领域也拓展边界。打造汽车生态概念。" 消费者在一家汽车直营店中不仅可以看到汽车产品，还能看到如衣服、日用品等商品。此时，其他厂家借用品牌，很容易被消费者误解是知名汽车品牌销售的周边产品。" 他表示。
北京商报记者 刘洋 刘晓梦
